दुनिया में कई ऐसी कंपनियां रही हैं जिनकी शुरुआत किसी और प्रोडक्ट से हुई, लेकिन पहचान बनी किसी दूसरे प्रोडक्ट से। कोलगेट के साथ भी ऐसा ही हुआ।करीब 150 साल पुरानी कोलगेट की शुरुआत अमेरिकी कारोबारी विलियम कोलगेट ने की थी। 1875 में उन्होंने इसकी शुरुआत की। साबुन और मोमबत्ती बेचना शुरू किया, लेकिन वो मनमुताबिक मुनाफा नहीं कमा पा रहे थे। इसके समाधान के तौर पर उन्होंने टूथपेस्ट बेचने का निर्णय लिया।
यह उस दौर की बात है जब टूथपेस्ट की पैकिंग को तैयार करने के लिए आसानी से मशीनें उपलब्ध नहीं होती थीं।
पाउडर लॉन्च करने के बाद जब विलियम ने टूथपेस्ट को लॉन्च किया तो इसे डिब्बों में रखकर बेचना शुरू किया।
इसका इस्तेमाल ठीक वैसे ही होता था कि जैसे इंसान घी निकलने के लिए उंगलियों का इस्तेमाल करता है।
लम्बे समय तक टूथपेस्ट की पैकिंग की समस्या बरकरार रही, लेकिन 1896 में इसमें बदलाव किया गया।टूथपेस्ट को पहली बार किसी ट्यूब में रखकर लॉन्च किया गया।
इसके जरिए टूथपेस्ट का इस्तेमाल करना आसान हुआ। अपने इस आइडिये के कारण कोलगेट की पॉपुलैरिटी में इजाफा हुआ। तेजी से फेमस होता देखकर 1928 में पामोलिव नाम की कंपनी ने कोलगेट को खरीद लिया। 1953 में इसका नाम बदलकर कोलगेट पामोलिव रखा गया। अमेरिकी लोगों के बीच कोलगेट चर्चित ब्रैंड बन गया, लेकिन इसे कड़ी टक्कर दी P&G कंपनी के टूथपेस्ट ने। यह कंपनी फ्लोराइड वाला टूथपेस्ट लेकर आई।कंपनी ने इसका जोर-शोर से प्रचार किया।लोगों के बीच इसको लेकर पॉपुलैरिटी बढ़ी।
1955 तक इस कंपनी ने कोलगेट को पीछे छोड़ दिया। कोलगेट ने अपनी रणनीति को बदलने में लम्बा वक्त लिया। यह दौर देखने के बाद कोलगेट को एक बात समझ आ गई थी कि मार्केट में बने रहना है तो कुछ नया करने की आदत डालनी होगी। इस तरह कंपनी ने रणनीति बदली।कंपनी ने1964 में फ्लोराइड वाला टूथपेस्ट लॉन्च किया। इसने कोलगेट के पुराने रुतबे को लौटाया।इसके बाद कंपनी ने एक के बाद एक प्रयोग किए जो लोगों को पसंद आए।
कंपनी ने अपनी नई रणनीति को आगे भी जारी रखा। 1992 में कोलगेट टोटल नाम से एक नया प्रोडक्ट मार्केट में उतारा।कंपनी ने इस प्रोडक्ट की तीन खूबियों को बताते हुए प्रचार किया। खूबियों में बताया गया कि यह दांतों के बीच बनी जगह यानी कैविटी, दांतों की गंदगी और मसूढ़ों की दिक्कत से राहत देता है। तीन खूबियों वाले इस प्रोडक्ट को काफी सराहा गया। इसके बाद कंपनी ने 14 अन्य तरह के प्रोडक्ट भारत समेत दुनिया के कई देशों में उतारे।प्रियंका चोपड़ा से लेकर करीना कपूर तक तक को ब्रैंड एम्बेसडर बनाया।इसके बाद कंपनी ने कभी पीछे मुड़कर नहीं देखा।